2017家具行業轉型升級前瞻

伴隨中國經濟增長進入換擋期，家居制造業的發展步伐與全國經濟形勢一致，也從高速發展向中低速發展轉變。過去的2016年家居市場風云變幻，30家家居電商品牌成交額幾何級增長、定制家居和智能家居品牌強勢突圍、VR場景式銷售另辟蹊徑……，整個行業都在探索新的發展模式，尋求新的增長點。究其背后的原因，是市場環境在發生質變。

新零售時代，變革商業模式

2017年新年伊始，阿里巴巴集團披露了2016年度納稅情況等七項數據。阿里巴巴集團CEO張勇同時表示：“經濟沒有實體和虛擬之分，但一定有新舊之別。新實體經濟正在迅速崛起和產生巨大社會效益。可以說，中國人已經生活在新實體經濟之中?！奔揖咝袠I在過去的2016年，積極探索“新零售”業態，擁抱互聯網，實現線上線下的融合。

紅星美凱龍實施“1001”戰略，線上線下同步拓展，利用技術手段進行企業智能化，在實體商場拓展到1000家的基礎上，打造1個互聯網平臺，以家為核心進行業務的上下游跨界外延;2016年9月居然之家推出向社會免費開放的家裝O2O平臺——設計家，其包括設計平臺、施工平臺、家具材料采購平臺和物流配送平臺四大部分;林氏木業延續之前的O2O戰略，2016年在全國主要城市新開20多家O2O體驗館，成為在家居平臺”新零售”探索的代表性企業。

2016年進入了新零售時代，行業領軍企業正在謀求商業模式的突破，而對于整個行業而言，正是這股“風”促使消費趨勢的改變，開拓更廣闊的市場格局。

家具電商企業持續刷新銷售紀錄

2016年“雙十一”天貓平臺成交額被刷新。據阿里巴巴數據顯示，2016天貓雙十一以1207億元的交易額完美收官，比去年增長32%，其中無線交易額超912億元，占比達83.62%。林氏木業、Pingo國際、索菲亞、大自然、羅萊家紡分別位居家具、家裝、全屋定制、家裝主材、家紡類的銷冠。其中林氏木業以6.1億的成交額，勇奪天貓家具類目四連冠。

家具電商企業銷售額的持續刷新，意味著電商仍然具備強有力的發展勢頭。消費者對于網購呈現較為樂觀的態勢。家具電商不斷刷新著銷售記錄，也正印證這種勢頭的正確性。

家具企業迎來上市潮

2016年也是家居企業上市數量最多、密度最集中的一年。

5月，帝王潔具登陸中小板，8月歐普照明登陸上交所，10月恒康家居和顧家家居先后在上交所掛牌，11月富森美家居和在深交所掛牌，12月13日名雕裝飾深交所上市，12月15日亞振家居A股上市。據不完全統計，目前泛家居行業的上市公司已經超過60家，新三板80余家。

2016年家具企業的上市潮，似乎透露這一種信息：家具企業正朝著大規模、大格局的勢頭發展，相對于傳統“工坊”式的家具制造模式，集團化、規?；募揖呱a或許將成為制造主流，而對于家具產品的附加值，不可否認，借助資本的力量能夠迅速把握發展優勢和突破發展壁壘，但品牌、銷售仍然是關鍵因素。

順應趨勢，2017年行業發展新勢力

當移動互聯網之于家具行業的解構作用越發明顯，當用戶的消費主權意識和個性化需求成長得越發突出，當消費升級成為不可阻擋的趨勢，市場環境也隨之發生劇變，這都裹挾著企業做出變革。聚焦到家具行業本身，除去全友、顧家等老牌企業，近年來家具行業的新勢力代表當屬林氏木業。當傳統家具企業被電商沖擊得手忙腳亂，林氏木業已連續四年奪得天貓家具類目雙十一銷量冠軍。有別于傳統家具企業全國經銷、進駐大賣場的渠道經營模式，林氏木業依托于天貓平臺，逐步擴展線下O2O體驗館，走出一條特色發展之路。在趨勢來臨時，林氏木業如何轉型升級迎接2017年市場考驗，是值得關注的一件事。

大數據時代，一切有“據”可循

未來的時代將不是IT時代，而是DT的時代。林氏木業作為阿里平臺核心商家，大數據在其近十年的發展歷程中，起到了關鍵作用。大數據顯示，消費群體正在發生變化，年輕人正在成為消費主體，林氏木業貼近年輕人想法，調整企業運營戰略。同時，在產品開發環節，林氏木業基于大數據，打造極致爆款，以標準化生產，形成了高效、有活力的供需鏈條。

年輕化重塑市場份額

年輕化戰略，就是企業要了解年輕消費群體的需求變化。年輕消費群體對家具產品的需求已經不僅僅局限在外觀、價格、品質等傳統因素，功能正成為其購買家具的主要需求之一。林氏木業從設計上滿足年輕群體多樣化、個性化的需求。在品牌傳播方面，則迎合年輕消費群體的喜好，采用最新的諸如代言人直播、vr等方式拉近和消費者的距離。

供應鏈升級，注入發展新動力

對于家具行業來說，供應鏈一直是制約行業發展的痛點。如何保障產品質量，保證生產流程規范化，如何提高顧客購買家具體驗，以及如何處理好貨物配送安裝，一直是待解決的問題。供應鏈優化將是2017年林氏木業商業模式重構的關鍵。林氏木業“一數雙標三通”戰略，鏈接全供應鏈各分支，具體來說就是依托大數據，進行產品標準化設計與標準化規模生產，打通庫存、物流、最后一公里，環環相扣，精益求精，鍛造強大供應鏈條，進一步為中國家具行業的發展鋪路。

經過三十年的發展，家具行業走過幼稚期、成長初期直至現在的成長中期。2017年，家具行業或將進入下一個黃金十年。這建立在深化轉型升級的基礎上，我們有理由期待，經過探索實踐，家具行業會給中國經濟一個驚喜。