實體店與電商是友非敵 門窗企業應二者結合

互聯網電商的發展熱潮似乎對實體店產生了不小的沖擊力，不少家居行業例如門窗行業的實體經營也受到了影響。不過，電商銷售雖然便捷，但是消費者的體驗感缺失，而這一缺點又是實體店最大的優勢。因此，線上線下的融合共進才是家居行業未來發展的必然趨勢。

市場競爭日益激烈 線上線下融合是新突破

如果說2016年以前是電商的天下，想必沒人會質疑，但去年下半年馬云一說卻終結了純電商時代，實體店開始與電商抗衡，流量電商的紅利期早已過去。數據顯示，PC端與移動端網購增速均顯著放緩，預計2018年PC端、移動端增速將從2012年48%、43%的超高速增長降至23%、17%。除了互聯網流量紅利逐步消退外，純電商競爭日趨激烈，開店、運營、物流、推廣等多項費用，使得電商成本優勢不再，線上成本與線下成本幾近相同，價格優勢不再明顯。

且在消費升級時代，消費者對產品品質、企業服務更加注重，單純依賴流量增長的線上模式和僅靠開店的線下模式增長已經見頂，線上線下的融合將是門窗等零售行業的新突破。

抱團發展是趨勢 門窗實體店與電商攜手并進

“兩敗俱傷不如抱團發展”，渠道的惡斗只會產生內耗，并帶給門窗產業的轉型添亂。當門窗實體店與電商開始從競爭走向競合則意味著，整個門窗企業的轉型也將加速達到勝利的彼岸。

對于制造業而言，線上是頭，實現引流，線下是身體，完成體驗和成交。如今線上電商與線下實體店的較量已經接近尾聲，整個門窗分銷渠道的競爭開始從單一的電商實體店走向雙線融合。無論是門窗廠家還是商家都開始重視在終端市場面向用戶的"臨門一腳"引爆，推動著門窗實體店的引客上門和電商網店的引流思路，徹底圍繞用戶和需求在哪里，商業零售服務就推向哪里。

單純的電商和單純的線下實體店都不會是家居行業未來發展的最終趨勢，只有將這二者結合，取長補短，共同開拓市場，才能實現門窗企業的進一步發展。