花式營銷 志邦廚柜開啟家居市場營銷3.0時代

8月，志邦廚柜推出全新主題活動“志邦廚房派對你站哪一派”?；顒友垺稊嗌犭x》創始人山下英子與奇葩說大熱人生導師蔡康永，分別帶領“極簡派”與“極繁派”，傾力打造一支核心品牌宣傳短片，以一場關于生活理念的派對的形式，向大眾展示志邦廚柜的生活之道。

這是志邦廚柜繼“因味有你”、“3.8男人下廚節”等主題活動之后的又一次升級，深化“專注廚房，更懂生活”的品牌理念，挖掘更多生活可能的過程。同時，圍繞“志邦廚房派對你站哪一派”的主題，志邦廚柜推出微博平臺的話題互動、媒體平臺的精準投放、志邦廚房派?對促銷活動等，通過一系列豐富的線上線下活動，形成立體化傳播矩陣，成功塑造志邦廚柜的品牌差異化形象。

此次志邦廚房派對活動主題宣傳片一經在秒拍平臺上投放，短短幾個小時瀏覽量便破百萬，以明星KOL-蔡康永作為生活導師來引導大眾參與的微博話題——#志邦廚房派對你站哪一派#閱讀量更是突破千萬，頻登熱搜榜。再通過創意GIF及對比海報，用優質內容搶占消費者心智;憑借多維度的雙微KOL的環繞式傳播矩陣，將其一步步推向高峰。其中，由咪蒙撰寫的《人生要集齊七個渣男才能召喚真愛》，發布5分鐘閱讀量突破10萬;通過月活總計高達3.1億的愛奇藝、優酷三大強勢視頻媒體，成功地在全國掀起#志邦廚房派對#風潮;此外，微信朋友圈的帶來300萬+的曝光量，讓此次營銷滲透到全國重點城市各個階層。

通過H5實現營銷在移動端的跨越傳播，完成了線上、線下門店流量的轉換。線下方面，志邦打造志邦廚房派對促銷活動，借助高鐵廣告傳播快、覆蓋廣、受眾準等優勢，選擇各一、二線核心城市以及地方省會，充分露出品牌宣傳片及促銷活動信息，為志邦品牌的傳播落地終端提供實質的保障的同時，完成銷售目標，贏得了市場的青睞與關注。

隨著時代的不斷發展與更新，人們對于消費的需求不僅僅停留在物質層面上，更注重對于情感的需求。志邦廚柜一直秉著“專注廚房，更懂生活”品牌理念經營，區別于其他家居品牌，每次營銷并不是邀請一些流量明星做線下大頭貼促銷海報，而是甄別貼合企業理念的社會公眾人物與之合作。從奧運冠軍到陳小春再到蔡康永，每次活動順應消費者需求以及結合網絡時代的大數據營銷，組建創新與跨越式的營銷策略，打造全新的品牌營銷模式，以實現品牌內涵與消費者需求的無縫隙對接。這也是不同于以往家居行業的傳統促銷模式，是一次在大家居時代來臨前的大膽嘗試，更是標志著志邦廚柜革新家居行業的第一步。

志邦廚房派對活動成功的背后正是志邦廚柜對于家居行業營銷新時代的洞察與理解?；趪鴥燃揖邮袌龅默F狀，志邦廚柜將過往以門店為中心的固有模式，以顧客為核心的商業模式徹底顛覆，構建獨特創新的線上、線下全營銷閉環，革新家居時代的營銷戰略，引領家居市場營銷3.0時代的到來。

志邦廚柜正是因為一次次精確的品牌策略，才甩開其他品牌，一躍而上成功成為上市品牌，可見志邦擁有前瞻性的長遠眼光。未來，志邦廚柜仍將繼續探索高品質生活方式，不斷突破界限，致力為人們帶來更為價值、更為美好的生活樣本